Gründe, seine Marke schützen zu lassen, gibt es viele. Doch nicht nur die Eintragung ins Markenregister beim Deutschen Marken- und Patentamt (DMPA) kostet Geld, sondern auch die eventuelle Rechtsberatung, die du für die Anmeldung zurate ziehen kannst. Warum es trotzdem Sinn macht, deine Marke zu schützen, besonders wenn du dich gerade in der Gründungsphase befindest, zeigen wir dir hier.

Gründe für Markenschutz

Eine geschützte Marke genießt ein hohes Prestige in der Gesellschaft. Mit einer Marke kannst du dich von der Konkurrenz abheben und durch individualisierte Produkte oder Dienstleistung einen hohen Wiedererkennungswert aufbauen. Dieser ist natürlich geschützt und darf von Mitbewerbern nicht nachgeahmt werden. Eine Marke sichert zudem Qualität und baut den Wert und das Vertrauen in deine Produkte auf. So kannst du das Image am Markt verbessern und auch durch Markenmonitoring nachvollziehen. Sollte jemand dein Markenrecht verletzen, hast du die Möglichkeit, gerichtlich gegen diese Personen vorzugehen und Schadenersatz zu verlangen. Denn mit der Eintragung im Markenregister besitzt du das exklusive Recht auf den Namen oder das Bild. Des Weiteren ist das Markenrecht auch ein Vermögenswert. Eine eingetragene Marke sorgt zuletzt auch für Exklusivität beim Kunden, die mit bestimmten Qualitätsmerkmalen verbunden werden kann. Wie du siehst, lohnt es sich also aus tatsächlichen und ideellen Gründen, die individuelle Marke anzumelden und so das Image zu steigern.

Eine eingetragene Marke sorgt zuletzt auch für Exklusivität beim Kunden, die mit bestimmten Qualitätsmerkmalen verbunden werden kann.

Ein weiterer Vorteil: Die Marktanalyse

Ein weiterer Vorteil ist, dass du mit einer angemeldeten Marke eine Markenüberwachung durchführen kannst. Bei dieser werden digitale und Printmedien nach Erwähnungen deiner Marke durchsucht und Daten gesammelt. Dies nennt man Markenmonitoring. Durch das Markenmonitoring hast du die Möglichkeit, die Reichweite deiner Marke zu bestimmen, das Ansehen in der Gesellschaft und beim Kunden zu analysieren und eventuelle Rechtsverletzung rechtzeitig zu erkennen. Du kannst Rückschlüsse zu deiner Marktposition ziehen und auf Chancen und Herausforderung besser reagieren. Eine Markenüberwachung lohnt sich besonders, wenn deine Marke sich gerade im Wachstum befindet, und sollte auch danach regelmäßig durchgeführt werden. Das Monitoring kannst du selbst mittels verschiedener Programme erledigen oder von einer beauftragten Firma durchführen lassen. Denn das DPMA führt bei neuen Anmeldungen selbst keine Prüfungen auf ähnliche Namen durch. Dies kann zu Rechtsverletzungen führen.

Die Markenüberwachung solltest du einem Profi überlassen

Fazit: Die Marke anmelden

Als Gründer solltest du die Möglichkeit, deine Marke beim DMPA im Markenregister eintragen zu lassen, nutzen, wenn du den rechtlichen Schutz garantieren und das exklusive Recht an dieser Marke sichern willst. Nur mit einer Eintragung kannst du gegen Markenrechtsverletzung vorgehen und deine Marke verteidigen. Eine Marke hilft dir außerdem, das Image deines Unternehmens aufzubauen und mittels einer Markenüberwachung die Marktlage zur Förderung des Firmenaufbaus und Kundenansehens zu analysieren. Die Rückschlüsse kannst du nutzen, um deine Firma wachsen zu lassen, Prozesse zu optimieren und marktweit auf bestimmte Vorgänge zu reagieren. Wie du siehst, hat eine Markenanmeldung viele Vorteile, die es individuell abzuwägen gilt.

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Vorfreude auf den Feierabend – jeder kennt sie. Selbst Menschen mit dem Glück, in ihrem Traumberuf zu arbeiten, sehnen sich am Ende des Tages nach Erholung und Entspannung. Leider wird diese Freude nur allzu oft getrübt, denn nach der Arbeit will der Rest des Alltags bestritten werden. Wie es dennoch gelingen kann, den Stress hinter sich zu lassen und neue Kraft zu tanken? Die Antwort darauf gibt es in diesem Artikel.

Spaß und Fitness zu Gewohnheiten machen

Wenn die berufliche Tätigkeit langes Sitzen beinhaltet, wird immer wieder zu mehr Bewegung geraten. Ein sportlicher Ausgleich ist essenziell, um die Durchblutung anzuregen, die Muskulatur zu stärken, Schmerzen vorzubeugen und die Ausdauer zu erhöhen. Das wirkt sich positiv auf das Wohlbefinden, die Gesundheit und die Leistung aus.

Die wenigstens schaffen es jedoch, mit Spaß und motiviert nach dem Feierabend Gewichte zu stemmen oder kilometerweit zu joggen.

Bereits der Zeitfaktor kann sich problematisch zeigen, wenn ein Fitness-Studio aufgesucht werden muss oder familiäre Aufgaben anstehen.

Wichtig sind daher gleich mehrere Punkte, um Gesundheit und Vorfreude auf den Feierabend miteinander zu verbinden.

Sport mit Spaß und Gesellschaft

Manche möchten allein beim Yoga abschalten und zugleich den Körper stärken. Andere wollen hingegen dabei mit Partner, Freunden oder Familie sprechen, sich erfrischen und Spaß haben können. Während für Yoga oder Joggen nicht viel benötigt wird, es überall und jederzeit möglich ist und keine Anfahrtswege in Kauf genommen werden müssen, erweist sich die gesellige Variante zunächst als schwieriger.

Ob Schwimmbad oder Strand, bereits die Anfahrt kann die Nerven noch mehr belasten und ist nach einem langen Arbeitstag oftmals zu viel. Die Lösung ist ein eigener Pool, der den Garten zur Oase machen kann. Ein Blick in den Pool Shop kann dabei helfen, das passende Modell für den eigenen Geschmack und die Gegebenheiten vor Ort zu finden.

Im Sommer erfrischen, Cocktails genießen, mit den Kindern planschen oder selbst ein paar Runden drehen, diese Möglichkeiten direkt vor der Tür zu haben, steigert die Vorfreude auf den Feierabend ungemein.

Worauf die Entscheidung auch fällt, um mehr Bewegung nach Feierabend wirksam in den Alltag zu integrieren, muss sie Spaß machen. Dafür muss jeder das individuell Passende finden.

Zuhause wohlfühlen – Entspannungsbereich schaffen

Nach Feierabend sollte sich jeder auf das eigene Heim freuen können. Hierbei hilft es, individuelle Erholungsbereiche zu schaffen. Diese können vollkommen unterschiedlich aussehen. Für den einen ist es das Bad, das die Möglichkeit für Wellness jederzeit bietet. Für den anderen das Wohnzimmer, die Leseecke oder die Küche, in der Entspannung beim Kochen und an geselligen Abenden gefunden wird.

Entscheidend ist, dass bereits der Gedanke an die Heimkehr Freude bereitet.

Dafür sollten Sauberkeit, Ordnung und eine Einrichtung im Vordergrund stehen, die das Wohlbefinden fördern.

Verabredungen für die Vorfreude auf den Feierabend

Ob es ein Telefonat ist, ein gemeinsames Abendessen, zusammen Badminton spielen oder ein Spaziergang – um Freundschaften zu pflegen und einen Ausgleich zum anstrengenden Arbeitsalltag zu finden, gehören der Austausch mit nahestehenden Personen und gemeinsame schöne Momente dazu.

Auch wenn die Lust darauf manchmal vielleicht gering ist, lohnt es sich.

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Gutes Marketing entscheidet in den meisten Branchen über den Erfolg. Heutzutage gibt es kaum ein Unternehmen, das nicht auch einen beträchtlichen Teil seines Budgets in Werbung steckt – und die muss in Zeiten des Internets auf jeden Fall online sein. Oder? Nicht unbedingt. So konnte zum Beispiel der Mediahaus Verlag Düsseldorf Erfahrungen sammeln, die aufzeigen, dass eine digitale Werbestrategie nicht für jedes Unternehmen die beste Wahl ist. Woraus es ankommt und wann alternative Werbemöglichkeiten besser geeignet sind, können sie im Folgenden nachlesen.

Mediahaus Verlag GmbH – Printwerbung ist topaktuell

Schon lange bevor so gut wie jeder Privathaushalt über eine Internetverbindung verfügte, war das alltägliche Leben eines jeden Menschen von Werbung durchzogen. So stark, dass sich die meisten Werbeanzeigen sich in der Informationsflut verlieren. „Durch das Internet hat sich diese Entwicklung potenziert“, so eine Werbe-Expertin im Mediahaus Verlag Düsseldorf. „Online sind wir nahezu pausenlos Werbung ausgesetzt, die wir teils aber gar nicht mehr wahrnehmen – außer vielleicht negativ, wenn uns ein Pop-Up die Sicht versperrt.“ Das Internet sei ohne Zweifel eine hervorragende und in unserer Zeit vermutlich auch die wichtigste Werbemöglichkeit – doch wenn es alle gleichzeitig machen, schwindet natürlich der Effekt. Die Mediahaus Verlag GmbH befasst sich regelmäßig mit aktuellen Ergebnissen aus der Werbepsychologie, welche diesen Effekt ebenfalls bestätigen. Doch gebe es laut Werbe-Expertin des Düsseldorfer Unternehmens noch eine weitere Tatsache zu berücksichtigen, die Werbetreibende oft außer Acht lassen:

„Oft erreicht uns Werbung nur über den visuellen Weg. Es ist jedoch bestätigt, dass die Wirksamkeit von Marketing steigt, je mehr Sinne mit einbezogen werden.“

Konkret bedeutet die Schilderung der Expertin im Mediahaus Verlag Düsseldorf – wer effektiv werben möchte, sollte seine Zielgruppe am besten nicht nur etwas sehen, sondern auch hören oder spüren lassen. Wie geht die Mediahaus Verlag GmbH mit diesen Erfahrungen um?

Printwerbung – längst überholt oder Geheimtipp?

Die Mediahaus Verlag GmbH konnte in der Vergangenheit schon unzähligen Kunden dabei helfen, ihr Neukundengeschäft auszubauen. Dabei kommen tatsächlich keine digitalen Mittel zum Einsatz – denn der Mediahaus Verlag Düsseldorf setzt auf Print. Viermal jährlich erscheint das „REGIO“-Magazin mit speziellen Ausgaben für unterschiedliche Teile Deutschlands. Das kostenlos ausliegende Printmagazin mit starkem Fokus auf regionale Themen erfreut sich einer großen Beliebtheit – schließlich bringt kaum ein Thema mehr verschiedene Zielgruppen zusammen als Berichte aus ihrer direkten Umgebung. Dass die Beiträge aufmerksam gelesen werden, ist somit garantiert. Doch geht die Mediahaus Verlag GmbH noch einen Schritt weiter: Um den Anzeigen ihrer Kunden zur größtmöglichen Aufmerksamkeit zu verhelfen, werden diese neben thematisch passenden Beiträgen eingepflegt. Auf diese Weise ist gesichert, dass sich die Leser auch wirklich für die Werbung interessieren. Dass das offenbar gut klappt, beweisen zahlreiche Mediahaus Verlag GmbH Erfahrungen – viele Kunden verlängern ihren Anzeigenvertrag, weil die Anzeige exakt die richtige Zielgruppe erreicht. So lässt sich festhalten: Print ist nicht tot, im Gegenteil. Nicht für alle Unternehmen ist Online-Werbung die beste Wahl, gerade lokale Anbieter profitieren von dem Konzept des Düsseldorfer Verlags.

Für wen sich gedruckte Werbeanzeigen lohnen – und für wen nicht

Digitales Marketing bietet nahezu grenzenlose Möglichkeiten und ebenso die Aussicht, besonders viele Menschen gleichzeitig zu erreichen. Doch sollten sich Unternehmer die Frage stellen: Wie sinnvoll ist es im Einzelfall, eine sehr große, aber vielleicht nicht zwingend relevante Zielgruppe zu erreichen? Wer von lokaler Kundschaft abhängig ist, kann auf anderem Wege oftmals mehr erreichen. Bürgermagazine, die sich mit bestimmten Regionen befassen, sind eine gute Möglichkeit, um die Zielgruppe möglichst klar einzugrenzen.

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Die Betriebsdatenerfassung (BDE), ist das Sammeln von Daten, Zuständen und Prozessen in produzierenden Betrieben, um Arbeitsprozesse zu erleichtern und die Transparenz zu erhöhen.

Die Arten von Betriebsdaten

Unterschieden wird zwischen technischen und organisatorischen IST-Daten.

Bei den technischen Daten handelte es sich beispielsweise um Maschinendaten, Werkzeugdaten, Materialdaten und Prozessdaten. Erfasst werden beispielsweise die Laufzeiten von Maschinen, die gefertigten Stückzahlen und der Materialeinsatz. Die Werkzeugdaten sind Daten über die Einsatzzeiten der Maschinen und auftretende Defekte. Die Materialdaten erfassen die Lagerbestände und deren Standorte. Bei den Prozessdaten werden Daten zu den Einstellungen der Maschinen gesammelt.

Die organisatorischen Betriebsdaten werden in Auftragsdaten und Personaldaten unterteilt. Die Auftragsdaten umfassen die Produktionsdaten. Die Personaldaten können beispielsweise Lohnkosten und Arbeitsstunden enthalten.

Ist eine digitale Betriebsdatenerfassung sinnvoll?

Bei einer elektronischen Erfassung der Daten werden wichtige Parameter vollumfänglich und jederzeit abrufbar gespeichert. Bei Softwarelösungen wie BDE Sage werden die Informationen in Echtzeit gesammelt und zur Verfügung gestellt. Die Mitarbeitenden können Informationen zu Arbeitsvorgängen, Fertigungsaufträgen und Artikeln abrufen. Dashboards und Auftragslisten sind personalisierbar, es können Arbeitsplätze angemeldet und Arbeitsgänge und Aufträge bestimmten Gruppen oder Nutzern zugewiesen werden. BDE Sage ermöglicht die Nachverfolgung von Chargen oder Seriennummern während des gesamten Produktionsprozesses, kann Drittsysteme zur Darstellung von Zeichnungen oder Fertigungsanweisungen anbinden und verschiedene Dateitypen wie PDF oder Bilder einbinden. Die QS-Prozesse und Prüfungen sind bei BDE Sage frei konfigurierbar, Etiketten können während der Arbeitsgänge individuell gestaltet werden. Die Anmeldung erfolgt mit einem Barcodescan und die QS Prozesse und Prüfungen können an den individualisiert werden. Am Ende des QS-Prozesses können Zeugnisse, Zertifikate oder Analyseberichte gedruckt werden.

Warum sollten Betriebsdaten erfasst werden?

Die digitale Erfassung von Daten dient der Transparenz und Nachvollziehbarkeit von Vorgängen. BDE-Systeme erfassen die organisatorischen und technischen Betriebsdaten, um diese weiterzuverarbeiten und aufzubereiten.

Die systematische Erfassung der Daten aus Produktion und Fertigung sorgt dafür, dass künftige Produktionen und Steuerungsvorgänge verlässlicher geplant werden können. Mitarbeitende können beispielsweise im Lager oder der Produktionshalle auf diese Daten zugreifen.

Das geschieht an speziell eingerichteten Arbeitsplätzen und sorgt für mehr Transparenz, eine geringere Fehlerquote und Effektivität während der Produktion.

Wie funktioniert die elektronische Betriebsdatenerfassung?

Je nachdem welche Daten an welchem Ort erfasst werden müssen, geschieht dies mit mobilen Endgeräten, Terminals und PCs. Informationen zu Prozessen, Maschinen und Fertigungsschritte werden gesammelt, und abschließend zur Verarbeitung und Auswertung weitergeleitet. Bei der BDE ist die systematische Erfassung von Daten an verschiedenen Stellen unerlässlich. Hierdurch können wichtige Parameter erfasst werden. Dazu gehört beispielsweise die Steuerung von Aufträgen, die Auslastung der Maschinen und die Lagerbestände, die mit den Auftragsdaten abgeglichen werden können. Hierdurch wird insbesondere die Qualität in der Fertigung gesteigert.

Die BDE kann Arbeitsprozesse transparenter gestalten wichtige Daten speichern. Die Erfassung der Daten muss allerdings systematisch erfolgen. Werden Einzeldaten nicht in das System eingegeben, kann das BDE-System diese Daten nicht berücksichtigen.

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Eine professionelle Planung der Logistik ist wichtig, um auch die Qualität bei der Wertschöpfungskette aufrecht zu erhalten. Ein reibungsloser logistischer Ablauf ist in vielen Branchen unerlässlich. Dazu gehört beispielsweise die Automobilbranche, wo Lieferungen „Just in Time“ üblich sind und auch Krankenhäuser sind auf eine logistische Planung angewiesen, die lückenlos ist. Nicht nur kritische Infrastrukturen profitieren von einer Logistikplanung, sondern jedes Unternehmen kann daraus Vorteile ziehen.

Kernaufgaben

Eine der wichtigsten Aufgaben in der Logistik ist die Planung standardisierter Abläufe. Das hat den Vorteil, dass Aufgaben zeit- und kostensparend abgewickelt werden können. Zudem geht häufig eine Reduktion von Personal durch Standardisierung einher. Der Materialfluss ist in jedem Unternehmen ebenfalls zu planen. Das bedeutet häufig, vorab verschiedene Daten zum Verbrauch zu erheben.

Ein interessanter Aufgabenbereich der Logistikplanung ist die Optimierung von Produkten unter Einbezug der Logistikplanung. In der Praxis kann dies bedeuten, dass beispielsweise Komponenten getauscht werden, weil ein anderer Hersteller schneller liefert. Umgekehrt kann bereits die Logistik die Entwicklung eines Produktes beeinflussen. Oft wird zugunsten eines Zulieferers entschieden, weil dieser verlässlich liefern kann.

In weiterer Folge werden auch die Kosten für die geplante Logistik geschätzt. Bevor es an die konkrete Investition in neue Logistik-Bereiche geht, wird vorher noch evaluiert, ob es Möglichkeiten zur Optimierung gibt. Diese Möglichkeiten können auch bei einem bestehenden Logistik-System ausgelotet werden, denn es gibt immer wieder Potenzial für Einsparungen.

Kostenabhängige Konflikte

Was die Logistik so interessant macht, sind die verschiedenen Prozesse, die damit verbunden sind. Die Bestellmenge wirkt sich auf die Transportkosten aus. In weiterer Folge bedeutet dies auch, dass Produkte teurer werden können. Kosten fallen auch beim Lager an, weshalb es wichtig ist, eine hohe Lagerumschlagshäufigkeit zu haben. Dadurch können Kosten minimiert werden, was allerdings auch bedeutet, dass manche Produkte einfach aus dem Sortiment genommen werden müssen zugunsten von Waren, die eine höhere Umschlagshäufigkeit haben.

Phasen der logistischen Planung

Die Logistikplanung teilt sich in drei Phasen auf. In der strategischen Planung wird meist auf Basis von verschiedenen Daten geplant. Dies bedeutet, dass etwa bei Lieferanten nachgefragt wird, wie schnell sie liefern können und wie hoch die Lieferkosten sein werden. Bei der taktischen Planung wird konkret geplant, wie die Stückliste für den reibungslosen Ablauf in der Produktion sein muss. Es werden auch unterschiedliche Szenarien durchgespielt mit Zulieferer und möglichen Versanddienstleistern, wenn der Versand nicht selbst übernommen wird. Ziel sollte es sein, dass Produkte in Serienfertigung möglichst mit einer hohen Lagerumschlagshäufigkeit produziert und ausgeliefert werden können.

Die letzte Phase ist die operative Planung. Hier geht es konkret um die Umsetzung und die Einhaltung von Terminvorgaben. Vor allem bei neuen Produkten wird hier erst einmal in einer Vorserie geprüft, ob die geschätzten Zahlen halten, oder ob Optimierungen vorgenommen werden müssen. Erst wenn der Ablauf im Bezug auf Kosten und Zeit optimal verläuft, ist die Logistikplanung für ein Produkt abgeschlossen.

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